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Mostrando entradas de diciembre, 2017

Tres claves de la reputación para el marketing del 2018

Tres claves de la reputación para el marketing del 2018



Si tuviéramos que hacer una relación de los casos más relevantes de marketing relacionados a la reputación en el 2017, podríamos tener una lista bastante larga entre lo que aconteció en el Perú, y también en el mundo.
Como nunca, en este año ha quedado clarísima la importancia de la reputación para la gestión de los negocios y lo objetivos comerciales de las empresas. Pero, si vamos más allá, podemos decir que la reputación también es importante para vivir en un mundo más transparente y, por ello, mucho mejor.
Así que, más que presentar los casos más importantes del año, he preferido definir tres pilares tras todas las experiencias de las marcas/empresas este año, que sirvan para englobar lo sucedido en el campo del marketing,  y para que nos sea útil en el 2018.
1. La transparencia como un must para el valor de las marcas:
Los dos crisis más grandes del año en el Perú, están marcadas por una falta de transparencia, ya sea por n…

Vacancia presidencial: así fueron destituidos tres mandatarios

Vacancia presidencial: así fueron destituidos tres mandatarios
Dos de ellos –José de la Riva-Agüero y Guillermo Billinghurst– dejaron la presidencia tras una intensa pugna con el Congreso.



Giovanna Castañeda Palomino Hace diecisiete años, en noviembre del 2000, Keiko Fujimori dejaba Palacio de Gobierno en compañía de Ana Vega, quien hasta ahora es una de las personas más cercanas de su entorno. El Congreso había decidido vacar por incapacidad moral a su padre Alberto Fujimori. Días antes, el ahora encarcelado ex presidente había renunciado a la presidencia desde Japón.
Hoy Keiko Fujimori no está en Palacio de Gobierno. Pero con los votos de su partido Fuerza Popular –la bancada mayoritaria– el Parlamento definirá si Pedro Pablo Kuczynski (PPK) se convierte en el cuarto presidente vacado en la historia republicana del Perú.
El enfrentamiento entre el Poder Legislativo y el Ejecutivo no es nuevo, ni de este siglo: data desde 1823, solo dos años después de haberse declarado la independen…

Credicorp anuncia reorganización de las empresas en cuatro líneas de negocio

Credicorp anuncia reorganización de las empresas en cuatro líneas de negocio
Gianfranco Ferrari de las Casas fue designado como gerente general adjunto de Credicorp y como gerente general del BCP, en reemplazo de Walter Bayly Llona.

Cambios corporativos en Credicorp. Dionisio Romero Paoletti continuará como presidente del Directorio y presidente ejecutivo de Credicorp. Por su parte, Walter Bayly Llona continuará siendo gerente general de Credicorp y seguirá a cargo de la supervisión de las actividades del BCP y de las demás empresas del grupo económico.
Por su parte, Gianfranco Ferrari de las Casas y Álvaro Correa Malachowski fueron designados gerentes generales Adjuntos de Credicorp. El primero, además, reemplazará a Walter Bayly como Gerente General del BCP y el segundo mantendrá su cargo de Gerente General de Pacífico Compañía de Seguros y Reaseguros. Estos cambios serán efectivos a partir del 1 de abril de 2018.
Con el objetivo de optimizar la gestión de las empresas y fo…

Dólar mantiene estable su cotización al inicio de la jornada

Dólar mantiene estable su cotización al inicio de la jornada
A un día del debate en el Congreso por la vacancia presidencial, el precio del dólar amaneció a un nivel inferior al de la jornada previa, que fue de S/3,284



El precio del dólar inició la jornada de hoy con una cotización estable respecto al cierre de la víspera, que es alta comparada con el tipo de cambio de días anteriores, en medio de la tensión política por el pedido de la vacancia presidencial.
Efectivamente, a las 10:00 hora local (15:00 GMT) la cotización de venta del dólar se situó en S/3,283 en el mercado interbancario (entre bancos), nivel inferior al de la jornada previa de S/3,284.
El precio de la moneda estadounidense en el mercado paralelo o casas de cambio es de S/3,28, mientras que en las ventanillas de los principales bancos se cotiza en S/3,32.

Fuente: El Comercio

BCR: desde enero ya no se podrá usar “Nuevo sol” en ningún documento

BCR: desde enero ya no se podrá usar “Nuevo sol” en ningún documento
A tomar en cuenta. El Banco Central de Reserva (BCR) estableció que el plazo para aplicar el cambio es hasta el 31 de diciembre del 2017.

Desde el 1 de enero del 2018 los documentos oficiales en los que se haga referencia a la moneda peruana deberán llevar la denominación “Soles” y no “Nuevos soles”, de acuerdo a lo establecido por el Banco Central de Reserva (BCR).
En el 2015 el Congreso decidió el cambio de denominación, por lo que el BCR ordenó que los documentos, transacciones, valores, precios, registros y similares deberán consignarse obligatoriamente como “Soles” desde el primero de enero.
"Bueno la recomendación es que a partir del primero de enero se utilice la denominación "Soles" y no "Nuevos soles" y respecto al símbolo simplemente la S y el slash (S/) y no el punto y el slash como se utilizaba hasta hace un tiempo (S/.)", explicó el tributarista Luis García Romero, socio del…

Ovnis en el edad de piedra

Ovnis en el edad de piedra


El erudito estudioso francés Aimeé  Michel revela que uno de los aspectos más fascinantes del fenómeno ovni son los dibujos de platillos encontrados en las oscuras cavernas franco-cantábricas efectuados por los hombres primitivos entre los 30,000  y 10,000 años A:C:.
Es decir en la era Paleolítica  o Edad de Piedra, floreció una brillante civilización en la región de Europa Continental que en nuestros días correspondería al sudeste de Francia y la España Cantábrica.
A lo largo de este periodo equivalente a 700 u 800 generaciones humanas una raza de seres de quienes no existe conocimiento directo, pintó, talló, y esculpió obras maestras que aún hoy son nombradas entre lo más encumbrado del arte mundial.
A primera vista, los temas de dónde ellos alimentaron su inspiración parecen ser simplemente de la naturaleza. De hecho nos sentimos impresionados por la reproducción de bisontes ,mamut, caballos, renos y otros animales. En un total de 72 cavernas pintadas lo…

Lo que 2018 traerá al marketing de contenidos

¿Qué traerá el futuro al marketing de contenidos? Lo que 2018 traerá al marketing de contenidos Personalizar contenido no es fácil, pero las marcas que lo hagan bien, creando equipos para ello y estableciendo estrategias a largo plazo, lograrán conectar mejor con los consumidores y cerrarán con mejores resultados.
Publicado por Redacción en Marketing Digital el 19-12-2017


El marketing de contenidos ha sido una de las grandes tendencias dominantes de los últimos años. Apareció, los responsables de marketing se dieron cuenta de su potencial, creció y se convirtió en casi un elemento obligatorio que las compañías debían tener en cuenta en todo momento. Su importancia es cada vez mayor, como demuestra que las empresas le dediquen mayores presupuestos o fichen a profesionales relacionados y expertos en esta materia.
Pero el marketing de contenidos no es una cosa muerta, fija, sino más bien un elemento vivo en el que las compañías tienen que trabajar. Necesitan adaptarse a los nuevos tiempo…

¿Qué es el marketing de contenidos?

¿Qué es el marketing de contenidos?


En los últimos meses habréis visto el término “Marketing de contenidos” en cientos de artículos. Esta técnica de marketing ha lleva siendo utilizada un par de años sobre todo en Estados Unidos. La frase más famosa es “El contenido es el rey”, aunque a mi me gustan otras como la de SocialMood “El contenido es amor”.
"Si el contenido es el rey, la promoción es la reina y las conversiones los príncipes"
¿Qué es Marketing de Contenidos?
Nos referimos a marketing de contenido cuando la estrategia empleada por las marcas se basa en generar ciertos tipos de contenidos útiles e interesantes que generan una reacción positiva en sus usuarios.
¿Cuál es el objetivo del Marketing de Contenidos?
El objetivo de una estrategia de marketing de contenidos es atraer a nuevos clientes para luego realizar alguna conversión con ellos. A continuación varios ejemplos:
En redes sociales
Eres una marca que quiere promocionar sus contenidos, en vez de hacerlo a través…

La "atolondrada" psicología que el influencer marketing esconde entre bambalinas

Comprendiendo la psicología del influencer marketing La "atolondrada" psicología que el influencer marketing esconde entre bambalinas

¿Qué lleva a la gente a seguir a un determinado influencer en las redes sociales? ¿Cuándo y cómo compra un internauta un producto promocionado por su influencer favorito? ¿Qué tiene que suceder para que a alguien le cuelguen la etiqueta de influencer? Estas y otras preguntas son las que la empresa especializada en visual commerce Olapic trata de responder en un informe internacional en el que se pusieron bajo la lupa los comportamientos 2.0 de mil consumidores de entre 16 y 61 años.
El 53% los consumidores endilga la etiqueta de influencer a aquellas personas que tienen más de 10.000 “followers” en las redes sociales. A juicio del 42% de los consumidores, un influencer es también aquel que promociona productos y servicios para las marcas en las redes sociales.
Aun así, ser influencer no es lo mismo que ser famoso. Sólo el 21% de consumidores m…

Señales de que tu entorno de trabajo es tóxico (y las claves para desintoxicarse)

Señales de que tu entorno de trabajo es tóxico (y las claves para desintoxicarse)



Escrito por Christiane Drummond Si cada día vas a la oficina cabizbajo y cuentas los minutos – por no decir los segundos – para que llegue el fin de la jornada, puede que tu entorno de trabajo sea tóxico. Descubre cómo identificar un mal ambiente de trabajo y las claves para desintoxicarse.
Cada día estás menos motivado y levantarte de la cama para a ir a trabajar se convierte en un reto mayor… Puede que necesites cambiar de empleo o dormir más horas, pero también es posible que tu falta de entusiasmo sea consecuencia de un ambiente de trabajo tóxico.
El éxito de una compañía depende de sus empleados, pero el éxito de los empleados también depende de la empresa. La realidad es que mucha compañías no valoran la importancia del bienestar del trabajar y el impacto que puede tener su felicidad sobre su desempeño y, consecuentemente, sobre los resultados de la empresa.
“La cultura empresarial es uno de los pr…

Microsoft lanza nuevo recurso para programar entrevistas con Skype Interviews

Microsoft lanza nuevo recurso para programar entrevistas con Skype Interviews 18. dic. 2017
Hace unos meses, Microsoft lanzo Skype Interviews, una versión especial de Skype funciones adicionales que facilitan realizar entrevistas con programadores.
Después de su lanzamiento, Microsoft ha sumado nuevas características para potenciar su dinámica. Y ahora ha lanzado una nueva herramienta que complementa el funcionamiento de Skype Interviews, facilitando una de las etapas previas de la entrevista: programar la videollamada.
Skype Interviews Scheduler es el nuevo recurso que facilitará el proceso, y que permitirá que se puede iniciar la entrevista directamente desde el Calendario.




El reclutador tiene que iniciar sesión en Skype Interviews, seleccionar esta nueva herramienta, y completar el formulario con la información del candidato. Podrán utilizar las funciones inteligentes de Scheduler, para que coordine los horarios disponibles con los candidatos. Luego, solo restará que el entrevista…

3 BENEFICIOS DE OFRECER UNA BUENA EXPERIENCIA AL CLIENTE

3 BENEFICIOS DE OFRECER UNA BUENA EXPERIENCIA AL CLIENTE

Más del 70 por ciento de consumidores espera una experiencia satisfactoria con una marca para generar una conexión relevante y conveniente Por Edgar Sanchez - 18-12-2017




Las empresas y marcas poco a poco comienzan a tomarle importancia al contenido basado en la experiencia. Esto porque se ha demostrado que es una excelente forma de retener clientes leales y adquirir nuevos. Lo mismo sucede con los consumidores, pues estos esperan una experiencia satisfactoria con la interacción que se genere entre su consumo.
De hecho, de acuerdo con datos de Salesforce, un 75 por ciento de los consumidores esperan una experiencia que genere una conexión relevante y conveniente. Sobre todo si este es combinado con un sentido de atención, simpatía y amabilidad, pues dejará un recuerdo agradable y muy probablemente esto sea lo que se considere la próxima vez que el consumidor tenga un debate sobre dónde ir a comprar o adquirir servicios.
La impor…

Perú tiene 1.7 millones de empresas pero ¿cuántas pequeñas y medianas tienen seguros?

Perú tiene 1.7 millones de empresas pero ¿cuántas pequeñas y medianas tienen seguros?
“Lo más preocupante es que, en caso de siniestro, el costo por reparación de daños pueden llegar hasta US$ 5,000 o S/ 16,000”, advirtió La Positiva.



GESTIÓN

En el Perú, existen más de 1.7 millones de empresas, de las cuales el 3.4% son pequeñas y medianas empresas (pymes) y según La Positiva Seguros, solo el 5% de las pymes cuentan con un seguro para proteger su negocio, es decir, cerca de 3,000 empresas.
"Lo más preocupante es que, en caso de siniestro, el costo por reparación de daños pueden llegar hasta US$ 5,000 o S/ 16,000", anotó.
Indicó que los gastos ante un siniestro están asociados a daños a la edificación, pérdida de mercadería o destrucción de maquinaria; así como también a aquellos daños causados a terceros, viviendas aledañas, entre otros.
En ese contexto, La Positiva Seguros viene implementando el seguro "Emprendedor Positivo", el cual brinda amplias coberturas a nego…

En el Perú hay más de 200 beneficios tributarios

En el Perú hay más de 200 beneficios tributarios



Los beneficios tributarios no incorporan un adecuado rendimiento de cuentas, sostiene Sunat, en el documento entregado a la Comisión de Economía del Congreso, pero que no pudo ser expuesto.
"Cuando se aprueba un beneficie, no se identifica con certeza cuanto se va a dejar de recaudar, porque el beneficio motiva cambio en el comportamiento de los contribuyentes", expresan.
Indican que los proyecto no señalan de forma específica cuáles son los resultados esperados ni las metas. "No se determina a un responsable que garantice que la medida tendrá el efecto deseado", sostienen.
De esta manera, indican que una vez aprobados, los beneficios tienden a ser renovados sucesivamente sin una evaluación rigurosa. "Muchos de los beneficios vienen de los años 90 o antes, en un contexto distinto, y se siguen renovando sin mayores modificaciones", detallan.
EXONERACIONES: PRINCIPAL BENEFICIO: En el Perú se aplican al menos …

¿Cuántas empresas peruanas ya utilizan la facturación electrónica?

¿Cuántas empresas peruanas ya utilizan la facturación electrónica?



El avance de la tecnología permite procesos para una mejor gestión empresarial, tal es el caso de la facturación electrónica. Sin embargo, en nuestro país la mayoría de empresas aún no adopta la tendencia. "En Perú existen 2'216,081 empresas de las cuales, hasta abril de este año, solo el 2.4% emitían facturas electrónicas".
¿Cuáles son las razones para dejar la emisión manual y optar por la facturación electrónica?
1.- Fácil implementación. Una empresa puede adoptar el sistema de facturación electrónica prácticamente de un día para el otro. Simplemente se deben colocar los datos de las facturas en los servidores de la Sunat o en un Proveedor de Servicios Electrónicos (PSE) el cual debe ser autorizado por la misma entidad regulatoria. En el caso de los PSE, existen empresas como Gosocket que se especializan en brindar el servicio de facturación electrónica para mipymes y grandes empresas.
2.- Mayor contro…

3 Tendencias de marketing B2B para el 2017

3 Tendencias de marketing B2B para el 2017
Las principales tendencias de marketing B2B para 2017 reflejan mucho de lo que se está experimentando en B2C: los compradores B2B merecen la misma atención individual y personalizada que desean los consumidores de un retailer o una empresa de manufacturas.
Pero con la falta de tiempo y recursos para dar a todos los clientes de la industria la misma atención, ser inteligente para saber en qué enfocarse será muy importante. Aquí hay tres de las principales tendencias de marketing B2B que necesitas conocer para este año:
1. USO DEL ABM PARA AUMENTAR EL COMPROMISO




El Account-based marketing (ABM) fue promocionado como un enfoque de marketing eficaz para las empresas B2B a lo largo de 2016, por lo que todo el mundo ya lo debe estar haciendo, ¿verdad?
No exactamente, pero el impulso está ahí. De acuerdo con el “2016 State of Account Based Marketing Study” de SiriusDecisions, el 42% de los encuestados dijo que habían estado utilizando ABM durante me…

8 maneras de usar Social Media para posicionar tu marca en Google

8 maneras de usar Social Media para posicionar tu marca en Google
La optimización en motores de búsqueda (SEO) sigue siendo una de las mejores maneras de llegar a los clientes, independientemente de la base de datos de usuarios de una empresa. Con el 69% de prospectos que investigan en línea antes de hacer una compra, es esencial que tu sitio web se muestre en los primeros lugares de los motores de búsqueda cuando tus clientes están buscando la información.
Un par de áreas de negocios que a menudo son olvidadas en los esfuerzos de SEO son el perfil social y el “guest posting” (realizar publicaciones en sitios de otras marcas previo acuerdo). Es importante considerar los rankings de búsqueda al publicar, compartir y aumentar tu base de seguidores en sitios como Twitter y LinkedIn. Aquí hay algunas maneras en que puedes aplicar tus estrategias de SEO en tus cuentas de redes sociales.
CONFIGURA TUS PERFILES SOCIALES




El primer paso hacia la implementación de una estrategia de SEO es tener…